JD Gaming (簡稱 JDG) 是中國最具規(guī)模和實力的電競戰(zhàn)隊之一，其全稱為京東戰(zhàn)隊。它于2017年成立，由中國著名電商京東集團旗下的京東健康全資投資，是京東集團旗下第一支聚焦電競產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)隊。截至2021年，JDG已經(jīng)參加了多個國內外知名電競賽事，并奪得眾多冠軍。
京東健康是京東集團全新分拆的B2C醫(yī)藥電商平臺，而JDG的成立則是其邁出跨界布局電競產(chǎn)業(yè)的一步。京東健康從成立之初的定位便是要做中國最大的醫(yī)藥電商平臺，電競個人賽事賽場上的口罩廣告讓他們得以在電競圈里快速的掀起了一股“家庭醫(yī)生”風潮。在過去這些年，消費早已從單純的購物行為逐漸轉向了品牌認同，而京東健康則借助了JDG這支戰(zhàn)隊讓消費者從產(chǎn)品購買過程中產(chǎn)生了對于品牌的認同感。
JDG戰(zhàn)隊是一支集成電競訓練、賽事參加、賽事直播等多種業(yè)務于一身的綜合性電競戰(zhàn)隊。作為電商巨頭京東集團的重要組成部分之一，JDG戰(zhàn)隊不僅在中國電競圈中居于領先地位，而且在國際電競領域也擁有了非常高的知名度和聲譽。JDG戰(zhàn)隊的成立，也讓京東集團作為一個綜合性電商企業(yè)得以進軍到更加廣泛的領域。
成立以來，JDG戰(zhàn)隊不斷壯大自身實力，引進了一支國內外頂尖的電競選手陣容，經(jīng)過多年的磨礪，已經(jīng)成為了中國電競圈中備受矚目的戰(zhàn)隊之一。目前，JDG戰(zhàn)隊已經(jīng)擁有多支團隊，包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生等熱門游戲的專業(yè)戰(zhàn)隊，旗下的選手們在全球范圍內享有非常高的知名度。而隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相信JDG戰(zhàn)隊將會越來越厲害，為中國電競行業(yè)開創(chuàng)更加輝煌的篇章。
總的來說，JDG戰(zhàn)隊是一個典型的結合企業(yè)戰(zhàn)略布局和文化消費的案例。京東健康借助JDG戰(zhàn)隊這一品牌打造了一個電競 健康的文化概念，消費者在購買產(chǎn)品的同時，也在“關注健康”的情境效應上對該品牌產(chǎn)生了認同感。這種戰(zhàn)略布局不僅有助于京東健康的品牌建設，還為電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和動力。